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继续卷 这些车企又降价

近期,各大车企陆续发布了上半年销量,但能到达全年销量目标一半的车企可谓是少之又少,车企若想完成年销量目标,下半年必须猛发力。可以预期的是,下半年的汽车市场将会更加疯狂。而下半年的价格战已悄然打响。

零跑汽车

8月1日,在众多车企高调公布7月销量时,零跑汽车出其不意低调官宣旗下多个车型降价。同时,零跑汽车也打响了新能源降价的第一枪。


【资料图】

据悉,零跑C11 650 智享版降价1万元,售价为18.98万元;零跑C11 580 四驱性能版降价1万元,售价为20.98万元。

同时,零跑C01 606 智享版降价1.6万元,售价为17.38万元;零跑C01 717 智享版降价2万元,售价为19.68万元;零跑C01 630 四驱性能版下调了2万元,售价为20.88万元。

数据显示,2023年上半年,零跑汽车累计销量为4.45万辆,同比下滑14.41%,目标完成率为22.3%。7月份,零跑汽车共交付14335辆。其中,C系列交付12000+台,占比约85%,C11车系交付9200+台。据计算C01交付量在3000辆左右,相比同级的热门车型依然存在不小的差距。这也就是,为什么更大的优惠力度的是针对的C01。

不难看出,此次降价官方意在两条走路,想通过降价来提升零跑C01的性价比,来获得更多的销量,而对销量支柱C11降价无疑是想在原销量基础上更上一层楼。但在同级竞争中,位居二线的零跑在口碑、品牌力、产品力上并不占优势,此次降价能否起到提振销量的作用目前来看还是个未知数。

奇瑞新能源

继零跑汽车之后,8月2日奇瑞新能源推出了“钜惠八月 嗨购一夏”的购车补贴活动。

据悉,该活动仅包括小蚂蚁、无解Pro、QQ冰淇淋三款车型,最高优惠达1万元。此外,三款车型还均可享受整车及三电终身质保、终身免费道路救援、终身免费进店检查等权益。

相比其他新能源品牌,奇瑞新能源销量一直都很平稳,且并不在意年销量目标。但随着五菱进一步推出宝骏悦也、五菱缤果,未来还将推出宝骏云朵,这些车型的出现都直接威胁到了小蚂蚁、无解Pro、QQ冰淇淋三款车型的市场份额。

如此来看,奇瑞新能源对旗下三款新能源车型采取降价策略,其一,是为求自保;其二,是借此机会扩张市场销量。

欧拉汽车

8月4日,欧拉发布品牌月购车政策:本月下订且开具机动车发票的用户,可享一年免费交强险。除此之外,欧拉还将为三款车型提供一定现金优惠。

其中,欧拉好猫/好猫GT优惠2.2万元,优惠后起售价为 10.78 万元;闪电猫优惠3万元,最新售价为15.98 万元起;芭蕾猫维持售价不变,原因是新款车型刚刚上市不久。

数据显示,2023年上半年欧拉品牌累计销量为4.73万辆,同比下滑20%,累计零售量为3.75万辆。其中,欧拉好猫累计零售量2.98万辆,闪电猫累计零售量0.62万辆,芭蕾猫累计零售量0.15万辆。

如此看来,在长城停产欧拉黑猫、白猫后,欧拉汽车的主销车型仅剩好猫一款。虽然此后又相继推出能高期待值的芭蕾猫和闪电猫,但二者的市场表现并不抢眼。销量不济的主要原因在于售价偏高,在消费者印象中欧拉还是主打十万出头的中低端市场。

目前来看,欧拉好猫与同级的其他车型也在降价。尤其是降价后的ID.3更是于欧拉好猫针锋相对。除此之外,比亚迪海豚月销已然超两万,而且同价位的宝骏云朵也即将上市。在瞬息万变的新能源市场中,欧拉汽车也做了改变,然而能否起到效果,时间会给出答案。

哪吒汽车

8月5日,哪吒汽车宣布旗下2022款哪吒S “七夕放价”,自 2023 年 8 月 5 日 0 点起生效。最高降价4.9万元,同时再享8000元金融贴息或置换补贴。

要知道,2022款哪吒S于2022年7月上市。据2022款哪吒S上市已经过了一年有余,更不用说2022款哪吒S生产时间。如此看来,哪吒对2022款哪吒S降价的举措更像是清库存。

数据显示,哪吒S上半年销量为1.2万辆,月均销量不过1994辆,这个销量甚至不足当下头部新能源车型月销量的零头。可见,消费者并不认可哪吒S这款车型。

除此之外,身为二线品牌哪吒在产品力上还有所欠缺。好在,发现问题的哪吒也做出了改变。就在半个月前,官方将2024款哪吒S起售价降至15.98万元,比2023款哪吒S低了3万元。

但就哪吒S而言,一味的降价并不解决销量问题,还要是提升自身产品力和卖点。

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